惊爆:LV Burberry等奢侈品牌关店调整计划

11月13日讯,这段时间,马云很忙。除了要上晚会登台表演,带领天猫24小时内交易912.17亿元,还要应付开云集团(旗下包括古驰Gucci、圣罗兰YSL等奢侈品牌)诉讼阿里巴巴旗下淘宝平台售假。而后者的持续发酵,也将奢侈品行业所面临的诸多问题再次摆到明面上来。

一方面,奢侈品牌在全球市场的定价不统一,以及在中国国内市场的价格偏高,导致国内高端购买力持续外流。根据某调研机构在今年初发布的《2014中国奢侈品报告》显示,中国消费者2014年本土消费额为250亿美元,同比下降11%。但中国消费者购买奢侈品的热忱却未下降,2014年境外奢侈品消费高达810亿美元,同比增长超过9%。这使得,奢侈品牌在国内不得不面对客流减少、销售额降低,但运营成本居高不下等问题。

另一方面,电商平台售假、产品质量问题的日益增多,也为奢侈品牌挖了不少坑。比如在今年双11活动中,一些电商平台上就出现了许多仿造爱马仕(Hermes)铂金包的山寨产品,它们外观与爱马仕铂金包无异,而价格仅为其十分之一甚至百分之一。但事实上,目前爱马仕还并未进驻国内任何一个电商平台开设官方网店。而这些仿造产品和错误性的引导信息,除了会对消费者造成困扰,也会导致奢侈品牌形象受损和价格被扰乱,进而流失消费者、影响销量。

再加之,销售渠道的渐趋多元化,开店和出货过多,也在一定程度上违背了奢侈品的稀缺属性,稀释了品牌价值。以及受到经济增速放缓、政府强力反腐、消费者观念转变等多重因素影响,现下奢侈品牌在中国的扩张已经明显乏力,有些甚至开始出现业绩下滑、控制扩张节奏乃至关店。

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